🌿 São tantas emoções, 2022...

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Ilustração: Pollyanna Carvalho

Houve um tempo em que o ano não poderia acabar sem o especial de Natal do Roberto Carlos. Talvez para algumas gerações isso faça sentido ainda, mas pergunte ao seu primo geração Z se ele sabe sequer quem é Roberto Carlos.

No ambiente digital, o ano acaba mesmo quando tudo o que a gente consegue ver nas redes sociais são as retrospectivas do Spotify com as músicas que os nossos amigos mais ouviram. E que você clica para ver a sua e compartilhar também. Talvez esse hábito já tenha uma energia muito parecida com o especial do Rei: tem a cafonice típica dessa época do ano, mas a gente ama, repete e compartilha.

Alguns rituais precisam ser conservados dentro dessa impermanência que marca o nosso tempo. Vai ter retrospectiva do Spotify sim, vai ter especial do Rei sim, vai ter os nove mais curtidos do Instagram, vai ter panetone, vai ter cor do ano da Pantone, vai ter uva passa. Só não vai ter amigo oculto porque tem limite para tudo (mas se você quiser, pode).

Como não poderia deixar de ser, enquanto agência, nós estamos aqui para falar delas, as tendências para 2022 dentro da nossa área. E hoje a gente vai trazer essa lista de um jeito especial.

Vem aí…

🌟 Tendência com essência 2022 🌟

Emoções
Se chorei ou se sorri, o importante é que... estamos conectados!

As plataformas estão comprometidas em transformar a forma como nos comunicamos. Ainda assim, os sentimentos de solidão e isolamento ficaram familiares demais nos últimos tempos. Este desafio de buscar conexões reais em um ambiente digital é uma tendência forte para 2022, segundo a TrendWatching.

Como a sua marca pode criar oportunidade para que as pessoas fomentem conexões que sejam genuínas?

Se você pensa
Daqui pra frente, tudo vai ser diferente. Você tem que aprender a ser... AVATAR!

Se você não sabe, é bom procurar saber. Ainda vamos falar muito sobre metaverso nos próximos dias, meses, anos. Segundo a WGSN, o que os nossos personagens vestem nos games importa muito. E este mercado de skins para games deve movimentar US$ 50 bilhões em 2022. As marcas têm lançado produtos exclusivamente para o meio digital.

Eu quero apenas
Eu quero ter um milhão de amigos e bem mais forte nutrir esta comunidade

Os megainfluencers não são mais tão importantes quanto as comunidades autênticas. Marcas que se alinham com sabedoria a creators também se conectam a novas audiências e ganham confiança. Essas pequenas comunidades digitais devem se mostrar ainda mais fortes no próximo ano, segundo esta pesquisa da Hootsuite.

Nossos milhões bilhões de amigos estão mais engajados em grupos do Facebook, se conectando em conteúdos muito específicos do TikTok ou se reunindo em streams na Twitch sobre seus assuntos de interesse. Os creators entram no jogo como uma ponte entre as marcas e estes pequenos nichos.

Detalhes
Não adianta nem tentar me esquecer...

Toda essa conexão não sai de graça. Apesar das verbas de marketing estarem diminuindo nas empresas, a tendência é que o investimento em posts pagos aumente em 2022, segundo a mesma pesquisa da Hootsuite. Neste ano, o esforço deve ser mais direcionado ao Instagram, Facebook, YouTube e LinkedIn. Para a maior parte dos profissionais, isso também inclui priorizar TikTok, Pinterest e Snapchat (juro! ele ainda está lá).

Força estranha
Por isso uma força me leva a criar... por isso essa força estranha no ar

O WeTransfer fez uma pesquisa ampla com profissionais de criatividade e concluiu que vivemos em uma nova era. Os profissionais da Geração Z estão se sentindo mais pressionados e, ainda assim, assumindo mais riscos nos seus projetos criativos. Nós, da América Latina, por alguma força estranha, estamos mais otimistas e confiantes. E os clientes têm tido outras prioridades.

Além do horizonte
Onde eu possa encontrar a natureza, alegria e sustentabilidade com certeza

Não dá mais para falar em futuro sem aquela pontinha de preocupação se, de fato, teremos um futuro. Todas as pesquisas de tendências consideram as mudanças climáticas e esse esforço para uma vida mais sustentável, bonita e tranquila pra gente se amar. A pesquisa da WGSN fala sobre árvores dentro de casa, escolha por fibras naturais nas nossas roupas e cosméticos feitos com plantas e produtos fermentados. A TrendWatching fala sobre energia limpa, contrapartidas ambientais em todas as ações de empresas, além de ações direcionadas ao consumo consciente.

Esse cara sou eu
Apaixonado, te olha e te diz que sentiu sua falta e reclama. Ele te ama. Esse cara... é o prazer

A diversão é o antídoto para o medo que sentimos nos últimos tempos. A pandemia aumentou a ansiedade de todo mundo, mas, segundo a TrendWatching, estamos com um sentimento coletivo de juntar os caquinhos, o desejo de nos apegarmos ao prazer e ao otimismo, sem positividade tóxica. As marcas entram neste ritmo com abordagens mais divertidas para o trabalho, ações direcionadas para o prazer e para substituir este sentimento de preocupação pela liberdade

Thaís Cunha

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Para o seu momento de descanso

Para os seus ouvidos
Uma playlist com os melhores lançamentos de 2021 na voz de mulheres.
(Um oferecimento Marcondes & Co)

O podcast Além do Meme é sempre atual

A Adele não quer que o seu novo disco seja tocado na ordem aleatória

Prepara a pipoca
Duna
Cenas de um casamento
Industry
Cowboy Bebop
O mistério de Henry Pick
Velha juventude

Na cabeceira
Só garotos - Patti Smith
A mão esquerda de Vênus - Fernanda Young

Inspiração
Tem muita mulher na história do cinema
Hora de parar de achar que uma mulher tem culpa pela separação dos Beatles

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